Terra Mode

LE DÉFI

Terra Mode développe une collection de vêtements faciles à associer au quotidien. Pour son lancement, la marque veut montrer comment une même pièce peut trouver sa place dans plusieurs moments de vie. Son public attend des repères sur la coupe, le tombé et les associations possibles avant de choisir. Le besoin porte donc sur la pertinence des situations montrées autant que sur la visibilité de la campagne. Il faut sélectionner des créateurs dont le style et le public correspondent à la collection, puis relier leurs contenus aux informations utiles pour l’achat.

LA SOLUTION

La sélection des profils part de leurs sujets, de leurs échanges avec leur communauté et de leur manière de présenter une tenue. Les univers retenus couvrent des usages complémentaires : journée de travail, déplacements et sorties. Une grille commune rassemble adéquation au public, qualité des contenus et conditions de collaboration pour donner à la marque une base claire de comparaison.

Le brief propose des situations concrètes et laisse à chaque créateur sa façon de les raconter. Il précise les pièces, les informations de coupe à transmettre, les formats attendus et les conditions de réutilisation. Les publications identifient la collaboration commerciale. Un circuit de validation vérifie l’exactitude des références et des informations produit tout en préservant la voix du créateur.

Les contenus conduisent vers des pages regroupant les pièces présentées, leurs tailles et leurs détails. Des liens distincts permettent de suivre les visites issues des publications et les actions effectuées sur le site. Le bilan rapproche ces parcours des questions reçues sur la collection. Terra Mode peut ainsi examiner la contribution de chaque collaboration et préparer les contenus nécessaires aux prochaines prises de parole.