Une vidéo d'entreprise commence par un objectif, un public et un message, avant le choix des plans. Les questions à régler pour écrire un brief de tournage utile.
Définir ce que la vidéo doit accomplir
Présenter l'entreprise, expliquer un service, montrer un geste ou préparer une campagne sont des intentions différentes. Choisissez un public précis et la question à laquelle il attend une réponse. Écrivez ce qu'il doit comprendre après le visionnage et l'action que vous souhaitez lui proposer. Le format et la durée viennent ensuite : ils dépendent du canal, de l'attention disponible et de la complexité du sujet.
Lister ce qui peut être montré
Identifiez les personnes, lieux, produits, documents et situations accessibles au tournage. Un récit crédible s'appuie sur des scènes réelles ou réalisables, pas sur une promesse que la caméra ne peut pas illustrer. Précisez les contraintes de sécurité, de confidentialité et les autorisations d'image nécessaires. Si le produit est numérique ou difficile à filmer, préparez des captures, maquettes ou démonstrations vérifiables.
Prévoir la diffusion et les validations
Une vidéo destinée à un site, un salon et des réseaux sociaux peut nécessiter plusieurs cadrages, sous-titres et fins de montage. Le brief doit annoncer ces besoins avant le tournage pour capter les plans adaptés. Nommez la personne qui valide le scénario, les informations factuelles et le montage. Un calendrier réaliste inclut l'écriture, la préparation, la captation, les retours et les exports finaux.
À retenir pour votre projet
- Nommer le public, le message et l'action attendue.
- Recenser les scènes et personnes filmables.
- Vérifier les droits et contraintes du lieu.
- Lister les formats de diffusion et les validations.
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