Maison Néroli

LE DÉFI

Maison Néroli crée des parfums d’intérieur pour les espaces de vie. En ligne, le visiteur doit choisir une senteur qu’il ne peut pas essayer. Les noms des notes olfactives renseignent une composition, mais l’aident peu à imaginer l’ambiance dans son salon ou son entrée. La collection a besoin d’un langage sensible et précis, capable de relier un parfum à un moment, un lieu et une manière de l’utiliser. Le défi de campagne consiste à susciter cette projection tout en conservant des repères utiles pour comparer les références.

LA SOLUTION

Le concept éditorial associe chaque accord à une scène de vie : ouvrir la maison le matin, recevoir autour d’une table ou retrouver un espace calme en fin de journée. La direction artistique travaille les matières, la lumière et les gestes qui accompagnent ces moments. Chaque déclinaison conserve une ambiance identifiable tout en laissant clairement apparaître le nom et le format du produit.

Les textes suivent une trame commune : impression dominante, notes de composition et contexte d’utilisation. Un vocabulaire partagé permet de distinguer les accords frais, floraux ou plus enveloppants. Les fiches présentent aussi le format, les modalités d’usage et les précautions utiles, avec une séparation nette entre l’évocation du parfum et l’information pratique nécessaire à l’achat.

Le dispositif de lancement décline cette matière en pages de collection, supports de présentation et formats sociaux. Les associations proposées aident à parcourir la gamme selon l’ambiance recherchée. Les contenus de découverte conduisent vers une référence précise, puis vers ses informations d’usage. Maison Néroli dispose ainsi d’une campagne qui donne envie de découvrir les parfums et accompagne le choix jusqu’au produit.